كم مرة يجب أن تنشر على LinkedIn؟ لزيادة التفاعل إلى أقصى حد

حسنًا، دعنا ندخل في صلب الموضوع مباشرةً. يسأل الناس دائمًا عن الرقم السحري، وها هو ذا: بالنسبة لمعظمنا، النقطة المثالية للنشر على LinkedIn تتراوح بين 2 إلى 5 مرات في الأسبوع.

هذا ليس مجرد رقم عشوائي. إنه إيقاع يجعلك مرئيًا باستمرار في خلاصات شبكتك دون أن تتحول إلى ضوضاء خلفية. فكر في الأمر كنقطة انطلاق مثالية - توازن قوي بين البقاء في الأذهان واحترام وقت جمهورك بالفعل.

تحديد تكرار النشر على LinkedIn الخاص بك

تحديد عدد مرات النشر لا يتعلق بإيجاد رقم واحد مثالي. بل يتعلق بفهم الرقصة الدقيقة بين الظهور والجهد وكيف يستجيب جمهورك.

تخيل أنك تعتني بنبات. إذا لم تسقيه بما يكفي، فإنه يذبل. وإذا سقيته كثيرًا، فسوف تغرقه. هدفك هو إيجاد هذا الإيقاع المثالي الذي يشجع على نمو ثابت وصحي.

يوضح هذا الرسم البياني كل شيء بصريًا، ويسلط الضوء على نقاط البيانات الرئيسية لمساعدتك في إيجاد هذا الإيقاع.

كما ترى، البيانات لا تكذب. تركيز جهودك في منتصف الأسبوع والهدف من نطاق ثلاثة إلى خمسة منشورات يميل إلى تحقيق أكبر عائد.

تفصيل التكرارات المختلفة

لمساعدتك في العثور على إيقاعك، دعنا نلقي نظرة على ما تعنيه أحجام النشر المختلفة في الممارسة العملية. تذكر، النشر أكثر ليس دائمًا أفضل، خاصة إذا بدأت جودة المحتوى الخاص بك في التدهور.

• منشور واحد في الأسبوع: هذا هو الحد الأدنى. أنت في الأساس تحافظ على الأضواء مضاءة. إنه يظهر أن ملفك الشخصي ليس مهجورًا، لكنه لن يبني أي زخم حقيقي أو ينمي جمهورك.

• 2-5 منشورات في الأسبوع: هذه هي المنطقة الذهبية لمعظم الأشخاص الذين يهدفون إلى النمو المستدام. إنها تشير باستمرار إلى خوارزمية LinkedIn بأنك مساهم نشط، مما غالبًا ما يمنح منشوراتك وصولًا أكبر.

• 6+ منشورات في الأسبوع: هذا هو النهج عالي الأوكتان. يمكن أن يسرع نموك، ولكن فقط إذا كان لديك القدرة على الحفاظ على محتوى عالي الجودة وقيّم. تتطلب هذه الوتيرة آلة محتوى جادة لتجنب الإرهاق وإزعاج متابعيك.

أفضل استراتيجية لـ LinkedIn هي تلك التي يمكنك الالتزام بها بالفعل. الثبات على وتيرة أقل سيتفوق دائمًا على دفعات النشاط العشوائية عالية الحجم. ابدأ بما تشعر أنه قابل للإدارة وابنِ عليه.

لتوضيح ذلك بشكل أكبر، إليك جدول سريع يلخص ما يمكن توقعه في كل مستوى. إنه مصمم لمساعدتك على مطابقة تكرار النشر الخاص بك مع أهدافك، وبنفس الأهمية، قدرتك.

تكرار النشر على LinkedIn في لمحة

في النهاية، يجب أن يمنحك هذا الجدول أساسًا متينًا. اختر المسار الذي يناسبك، وابدأ من هناك، واستعد للاختبار والتعديل أثناء المضي قدمًا.

كيف ترى خوارزمية LinkedIn منشوراتك

لتحديد عدد مرات النشر، تحتاج أولاً إلى فهم طريقة عمل خوارزمية LinkedIn. فكر فيها كمنسق ذكي للغاية لخلاصات كل مستخدم. وظيفتها الوحيدة هي عرض المحتوى الأكثر صلة وإثارة للاهتمام للأشخاص.

لذا، عندما تضغط على "نشر"، فأنت لا تبث المحتوى لشبكتك فحسب. بل تسلم منشورك إلى هذا المنسق لإلقاء نظرة سريعة. تبدأ الخوارزمية على الفور اختبارًا صغيرًا، حيث تعرضه على عدد قليل من اتصالاتك لمعرفة ما إذا كان جيدًا.

هنا يتم الفوز أو الخسارة في اللعبة. تراقب الخوارزمية جميع العلامات الصحيحة.

الساعة الأولى الحاسمة

تلك الـ 60 دقيقة الأولى بعد النشر هي ما يسميه الكثيرون "الساعة الذهبية." هذه هي نافذة فرصتك.

الإعجابات والتعليقات والمشاركات المبكرة تشبه رنين الجرس. كل واحدة ترسل إشارة صغيرة إلى الخوارزمية تقول: "مرحبًا، الناس مهتمون بهذا بالفعل!"

إذا حصل منشورك على دفعة جيدة من التفاعل فورًا، تعتقد الخوارزمية: "حسنًا، هذا لديه إمكانات." كمكافأة، ستبدأ في عرض المحتوى الخاص بك على المزيد من شبكتك، وربما حتى على أشخاص لا تعرفهم (اتصالات من الدرجة الثانية والثالثة). هكذا تبدأ الأمور في الانطلاق.

ولكن إذا كان هناك صمت مطبق؟ إذا لم يتفاعل أحد في تلك الساعة الأولى؟ تفترض الخوارزمية ببساطة أنه منشور فاشل وتتوقف بهدوء عن عرضه على الناس. إنها حلقة تغذية راجعة بسيطة، ولهذا السبب يهم الإيقاع الثابت للنشر كثيرًا. أنت تدرب جمهورك والخوارزمية على الانتباه عندما تتحدث.

هدفك ليس مجرد إلقاء المحتوى على الخوارزمية. بل هو إعطاؤها إشارات إيجابية باستمرار، لتعليمها إعطاء الأولوية لمنشوراتك في كل مرة.

لماذا الاتساق هو سلاحك السري

النشر العشوائي يشبه التخلف عن صديق. إنه يخبر الخوارزمية أنك لست مصدرًا موثوقًا للمحتوى الجيد. تحب الخوارزمية الاتساق لأنه يظهر أنك عضو ملتزم في المجتمع، وتضيف قيمة بانتظام.

عندما تنشر بجدول زمني منتظم، فإنك تنشئ نمطًا يمكنها الوثوق به. إليك ما يفعله هذا الإيقاع الثابت لك:

• يبني عادات الجمهور: يبدأ متابعوك في توقع - وحتى البحث عن - منشوراتك.

• يشير إلى الموثوقية: تتعلم الخوارزمية أنك مساهم نشط وموثوق به.

• يخلق الزخم: كل منشور يحقق أداءً جيدًا يمنح المنشور التالي دفعة صغيرة، مما يخلق تأثير كرة الثلج بمرور الوقت.

لهذا السبب، فإن التحول من نهج "النشر عندما أشعر بذلك" إلى جدول زمني ثابت يغير قواعد اللعبة تمامًا. تظهر البيانات أن النشر المتسق 2-5 مرات في الأسبوع هو النقطة المثالية لبناء زخم حقيقي.

عندما تبدأ في فهم الفرق بين المتابعين والاتصالات، سترى كيف يساعدك هذا الحضور الموثوق في جذب النوع الصحيح من الجمهور - أولئك الذين سيتفاعلون بالفعل. إذا كنت ترغب حقًا في زيادة السرعة، فإن رفع ذلك إلى 6 إلى 10 منشورات في الأسبوع يمكن أن يزيد بشكل كبير من وصولك وتفاعلك.

العثور على الإيقاع المناسب لقطاعك

من المغري البحث عن "رقم سحري" واحد لعدد مرات النشر على LinkedIn. لكنها أسطورة. الحقيقة هي أن كل صناعة لها إيقاعها الخاص وتوقعات جمهورها الخاصة.

ما يصلح لشركة ناشئة في مجال التكنولوجيا سريعة الوتيرة سيرهق بالتأكيد شبكة، على سبيل المثال، محترف في الخدمات المالية. يجب أن تتناسب مع أجواء عالمك المهني.

طابق تكرارك مع الثقافة المهنية

فكر في الأمر كأنواع مختلفة من المحادثات. مؤتمر تسويقي هو ضجة مستمرة من الأفكار السريعة والتحديثات المتواصلة. ندوة طبية، من ناحية أخرى، تتحرك بوتيرة أكثر تعمدًا، مع كل نقطة مدعومة ببحث عميق.

يجب أن يعكس تكرار LinkedIn الخاص بك سرعة المحادثة هذه.

هل يبحث أفرادك عن آراء يومية ساخنة حول أحدث الاتجاهات؟ أم يفضلون تحليلًا أو تحليلين عميقين في الأسبوع؟ الحصول على هذا بشكل صحيح هو كيف تقدم قيمة تلقى صدى بالفعل بدلاً من مجرد إضافة إلى الضوضاء.

على سبيل المثال، قد ينشر مسوق وسائل التواصل الاجتماعي كل يوم للبقاء على اطلاع على ميزات المنصة الجديدة ونتائج الحملات. يتوقع جمهورهم ذلك. لكن مستشار الرعاية الصحية من المرجح أن يرى نجاحًا أكبر بمنشورين فقط مدروسين جيدًا في الأسبوع يحللان اللوائح المعقدة.

الهدف ليس اتباع بعض القواعد العامة. بل هو التزامن مع معايير الاتصال التي تتبعها صناعتك بالفعل. الجودة والملاءمة تتفوقان دائمًا على الحجم المطلق.

معايير النشر الخاصة بالصناعة

بينما ستحتاج في النهاية إلى الاختبار ومعرفة ما يناسبك، هناك بعض المعايير القوية التي تمنحك نقطة انطلاق رائعة.

تختلف أنماط التفاعل في القطاعات المختلفة تمامًا، مما يعني أنك بحاجة إلى تعديل عدد مرات المشاركة للبقاء مرئيًا دون إزعاج متابعيك.

• التكنولوجيا والتسويق: تتحرك هذه المجالات بسرعة. فكر في 4-5 منشورات في الأسبوع لمواكبة الخلاصة المزدحمة سريعة الوتيرة.

• الرعاية الصحية والأوساط الأكاديمية: هنا، العمق يتفوق على التكرار. من الأفضل لك نشر 2-3 منشورات أسبوعية تكون مفصلة ومليئة بالقيمة.

• الخدمات المالية: تحقق هذه الصناعة توازنًا جيدًا. اهدف إلى 3-4 منشورات أسبوعية، مزجًا أخبار السوق مع رؤى تعليمية دائمة.

بالطبع، عدد مرات النشر هو نصف المعركة فقط. متى تنشر لا يقل أهمية.

للتأكد من أن منشوراتك المصممة بعناية تُرى بالفعل، تحقق من دليلنا حول أفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي. إن الجمع بين التكرار الصحيح والتوقيت الصحيح هو ما يحول خطة المحتوى الجيدة إلى خطة رائعة.

كيف يؤثر حجم النشر على ظهورك

الحديث عن نظريات الخوارزميات والاتساق شيء، ولكن ماذا تقول الأرقام الفعلية؟ يتضح أن النشر المتكرر له تأثير مباشر وقابل للقياس على مرات ظهور منشوراتك.

لكن الأمر لا يتعلق فقط بنشر المحتوى في الفراغ. فهم كيف يعمل هذا هو المفتاح لبناء استراتيجية لا تحدث ضوضاء فحسب، بل تحقق نتائج بالفعل.

البيانات وراء النشر المتكرر

كشف تحليل عميق حديث لأكثر من مليوني منشور على LinkedIn عن رابط واضح تمامًا بين حجم النشر ومرات الظهور. هذا ليس مجرد تخمين؛ إنه نمط مدعوم بكمية هائلة من البيانات.

تظهر النتائج أنه مع كل زيادة في تكرار النشر، تحصل على دفعة أقوى من المنصة.

على سبيل المثال، مجرد الانتقال من مرة واحدة في الأسبوع إلى 2 إلى 5 مرات في الأسبوع يضيف متوسط حوالي 1000 مرة ظهور إضافية لكل منشور. هذه هي القفزة الكبيرة الأولى حيث يمكنك رؤية الخوارزمية تبدأ في الانتباه.

ولكن عندما تزيد الأمور أكثر، تصبح المكافآت مثيرة للإعجاب حقًا.

• 6 إلى 10 منشورات في الأسبوع: يجلب هذا المستوى زيادة هائلة، بمتوسط حوالي 5000 مرة ظهور إضافية لكل منشور.

• 11+ منشورًا في الأسبوع: أكثر المبدعين نشاطًا؟ يمكنهم تحقيق 16000 مرة ظهور إضافية مذهلة لكل تحديث واحد.

تؤكد هذه البيانات ذلك: كلما ظهرت بمحتوى جيد بشكل متسق، زادت مكافأة LinkedIn لك بضوء أكبر.

إيجاد نقطة التأثير الأقصى لديك

بينما تشير الأرقام إلى أن "الأكثر أفضل"، هناك مشكلة: إرهاق الانطباع. هذه هي نقطة التحول حيث يبدأ جمهورك، حتى لو أعجبهم محتواك، في تجاهلك ببساطة لأنهم يرونك كثيرًا جدًا.

هدفك الحقيقي هو إيجاد تلك النقطة المثالية حيث يتقاطع الحجم والجودة. النشر أكثر يعمل فقط إذا تمكنت من الحفاظ على جودة عالية. إذا انخفضت معاييرك، سينخفض تفاعلك، وستدفع الخوارزمية منشوراتك إلى آخر الصف.

لا تسعَ وراء عدد كبير من المنشورات على حساب القيمة. عدد أقل من المنشورات عالية التفاعل سيتفوق دائمًا على حجم كبير من المحتوى المتوسط الذي يتم تجاهله.

فكر في الأمر كاستثمار استراتيجي. يجب أن يكون لكل منشور غرض - للإعلام أو التفاعل أو الإلهام. لتحقيق ذلك، يجب أن تعرف كيفية تحسين وصول منشوراتك على LinkedIn عن طريق إنشاء محتوى يوقف التمرير ويبدأ المحادثات.

بعد كل شيء، تحويل المشاهدات السلبية إلى تفاعل هادف هو جوهر اللعبة.

بناء خطة محتوى لا تؤدي إلى الإرهاق

معرفة أنك بحاجة إلى النشر 2-5 مرات في الأسبوع شيء. القيام بذلك بالفعل دون أن تفقد عقلك شيء آخر. التحدي الحقيقي ليس مجرد الظهور؛ بل بناء نظام يجعل الظهور سهلاً.

انسَ ذعر "ماذا أنشر اليوم؟" اليومي. السر هو التوقف عن التفكير في كل منشور على حدة والبدء في التفكير في دفعات. خصص كتلة واحدة من الوقت لإنشاء محتوى أسبوع كامل. هذا يحول إنشاء المحتوى من مهمة يومية مزعجة إلى مهمة مجدولة يمكن إدارتها.

تبسيط أفكارك باستخدام ركائز المحتوى

لجعل العمل بالدفعات ناجحًا، تحتاج إلى بئر من الأفكار يمكنك دائمًا الاستفادة منها. هنا يأتي دور ركائز المحتوى. فكر في هذه كـ 3-5 مواضيع أساسية تريد أن تُعرف بها - المواضيع المركزية لعلامتك التجارية.

على سبيل المثال، قد يبني قائد تسويق حضوره حول:

• قيادة الفريق: مشاركة قصص واقعية حول إدارة الفرق الإبداعية.

• استراتيجية العلامة التجارية: تحليل ما يجعل الحملة رائعة.

• تقنية التسويق: الحديث عن الأدوات الجديدة وما إذا كانت مفيدة بالفعل.

• النمو الوظيفي: تقديم المشورة للمسوقين الذين يحاولون تسلق السلم الوظيفي.

الركائز هي بوصلتك. عندما تتعثر في فكرة، ما عليك سوى الرجوع إلى أحد مواضيعك. إنه يزيل التخمين ويضمن أن كل منشور يعزز خبرتك، ويبني علامة تجارية يتذكرها الناس.

اعمل بذكاء، وليس بجهد أكبر: فن إعادة الاستخدام

لا يتعين عليك إعادة اختراع العجلة لكل منشور. المبدعون الأكثر كفاءة هم سادة إعادة استخدام المحتوى - أخذ فكرة كبيرة وتقطيعها إلى قطع أصغر متعددة.

الأمر كله يتعلق بالحصول على أقصى استفادة من أفضل أعمالك. يمكن لقطعة واحدة من "المحتوى الأساسي" أن تغذي خلاصتك على LinkedIn بسهولة لمدة أسبوع أو أكثر.

فكر في المحتوى الخاص بك مثل ديك رومي عيد الشكر. لديك الوجبة الكبيرة يوم الخميس. ولكن بعد ذلك لديك بقايا للسندويشات والحساء والتاكو لأيام. جهد كبير واحد، وجبات متعددة.

إليك كيف يمكنك تحويل ندوة ويب واحدة مدتها 30 دقيقة إلى خمسة منشورات مختلفة:

1. الحدث الرئيسي: شارك رابط تسجيل الندوة الكامل مع ملخص سريع لأفضل الأجزاء.

2. صورة الاقتباس: اسحب اقتباسًا رائعًا واحدًا من المحادثة وضعه على خلفية بسيطة.

3. مقطع الفيديو: قص مقطعًا مدته 60 ثانية يوضح فكرة قوية واحدة.

4. التعمق: اكتب منشورًا نصيًا فقط يوسع سؤالًا رائعًا طرحه أحدهم في قسم الأسئلة والأجوبة.

5. بداية المحادثة: قم بإجراء استطلاع رأي يتعلق بالموضوع الرئيسي للندوة لجعل جمهورك يتحدث.

نظام كهذا يعني أن لديك دائمًا شيئًا ذا قيمة جاهزًا للانطلاق. اجمع بين ركائزك وإعادة الاستخدام الذكي، وستصل إلى تكرار النشر المثالي دون عناء يومي.

اختبار وتحسين جدول النشر الخاص بك

إذن، لديك المعايير وأفضل الممارسات. ولكن إليك الأمر: استراتيجية LinkedIn الخاصة بك ليست من النوع الذي "تضبطه وتنساه".

فكر في الأمر كخطة حية تحتاج إلى التكيف. النصيحة التي شاركتها هي خط البداية، وليست خط النهاية. حان الوقت الآن لارتداء معطف المختبر وتصبح عالمًا في مختبر المحتوى الخاص بك.

هذا لا يعني أنك بحاجة إلى شهادة في علم البيانات أو مجموعة من الأدوات باهظة الثمن. الأمر يتعلق حقًا بإجراء تعديلات صغيرة وذكية ومعرفة ما يحدث. الهدف هو إجراء تجارب بسيطة ومتحكم بها لمعرفة ما يرغب جمهورك حقًا في رؤيته منك.

إطار عمل بسيط للتجريب

لتحديد عدد مرات النشر، تحتاج إلى اختبار واضح وبسيط. نريد عزل متغير واحد - التكرار - حتى تتمكن من رؤية تأثيره المباشر.

إليك اختبار A/B مباشر يمكنك إجراؤه على مدار الشهرين المقبلين:

1. الشهر الأول (التحكم الخاص بك): التزم بحد أدنى من ثلاثة منشورات عالية الجودة في الأسبوع. حاول النشر في نفس الأيام وفي أوقات مماثلة للحفاظ على الاتساق.

2. الشهر الثاني (الاختبار الخاص بك): ارفعها إلى خمسة منشورات عالية الجودة في الأسبوع. مرة أخرى، حافظ على أوقات النشر وجودة المحتوى الخاص بك متسقة قدر الإمكان.

في نهاية كل شهر، ستجلس وتقارن البيانات. ستمنحك هذه التجربة البسيطة إجابة واضحة بشكل مدهش حول ما إذا كان الجهد الإضافي للنشر أكثر يؤتي ثماره بالفعل.

تحليلات LinkedIn هي المصدر النهائي للحقيقة. النصيحة العامة مفيدة، لكن بياناتك الخاصة هي ما سيحدث فرقًا حقيقيًا. انتبه جيدًا لما تخبرك به.

المقاييس الرئيسية التي يجب مراقبتها بالفعل

عندما تتعمق في تحليلاتك، من السهل أن تشتت انتباهك بالمقاييس الزائفة. بدلاً من ذلك، ركز بشدة على الأرقام التي تشير إلى اتصال حقيقي بجمهورك ولها تأثير تجاري ملموس.

إليك ما يجب البحث عنه:

• مرات الظهور لكل منشور: هل ارتفع متوسط وصول منشوراتك أم انخفض عندما بدأت في النشر بشكل متكرر؟

• معدل التفاعل: احسب هذا بنفسك: (الإعجابات + التعليقات + إعادة النشر) ÷ مرات الظهور. هل أدى التكرار الأعلى إلى تفاعل أفضل (أو أسوأ) على كل منشور؟

• نمو المتابعين: هل اكتسبت متابعين بمعدل أسرع خلال شهرك ذي الحجم الأعلى؟

• مشاهدات الملف الشخصي: هل هناك المزيد من الأشخاص الفضوليين الذين ينقرون على ملفك الشخصي بسبب نشاطك المتزايد؟

دع الأرقام تتحدث. سيساعدك تتبع هذه المؤشرات الرئيسية في العثور على إيقاع مستدام يمنحك أقصى قدر من الظهور والتأثير دون إرهاقك.

بعض الأسئلة المتبقية

حتى مع أفضل خطة عمل، تظهر دائمًا بعض الأسئلة المحددة بمجرد أن تبدأ في إيجاد إيقاعك. دعنا نتناول الأكثر شيوعًا.

هل النشر على LinkedIn كل يوم فكرة سيئة؟

ليس بالضرورة، لكنها لعبة كلاسيكية عالية المخاطر وعالية المكافأة. إنها تؤتي ثمارها فقط إذا كان بإمكانك تقديم جودة عالية جدًا مع كل منشور، كل يوم.

إذا بدأت تحديثاتك اليومية تبدو متكررة أو ضعيفة بعض الشيء، فسترى إرهاق الجمهور يبدأ بسرعة، وسينخفض تفاعلك. بالنسبة للجميع تقريبًا، ستتغلب ثلاثة إلى خمسة منشورات قيّمة حقًا في الأسبوع على سبعة منشورات متوسطة.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: هدفك هو أن تصبح صوتًا يرغب الناس في سماعه، وليس مجرد اسم يرونه طوال الوقت. الجودة فوق الحصة اليومية، دائمًا.

حسنًا، إذن ما هو أفضل وقت للنشر حقًا؟

سترى جميع أنواع النصائح التي تشير إلى منتصف الأسبوع خلال ساعات العمل، لكن الحقيقة هي أن "أفضل وقت" الوحيد هو عندما يكون جمهورك المحدد متصلاً بالإنترنت ويتصفح بالفعل.

تحليلات LinkedIn الخاصة بك هي المصدر الوحيد للحقيقة هنا. تعمق في البيانات وشاهد متى يكون متابعوك أكثر نشاطًا. ثم، ابدأ في اختبار فترات زمنية مختلفة - فكر في الصباح الباكر قبل بدء يوم العمل، أو وقت الغداء، أو حتى أثناء التنقل المسائي. دع بياناتك الخاصة تكون دليلك.

هل إعادة نشر المحتوى القديم سيقلل من وصولي؟

يمكن أن تكون هذه خطوة ذكية حقًا للحصول على المزيد من الاستفادة من أفضل أعمالك، لكن لا يمكنك فقط الضغط على زر المشاركة والانتهاء من الأمر. لن تعجب الخوارزمية بذلك.

بدلاً من ذلك، أنشئ منشورًا جديدًا يشير إلى المنشور القديم. أضف منظورًا جديدًا، أو استخرج درسًا مختلفًا، أو اطرح سؤالًا جديدًا. هذا يؤطرها كمحتوى جديد ويمنح الخوارزمية وجمهورك سببًا للانتباه. فقط تجنب إعادة نشر نفس الشيء بالضبط في غضون بضعة أسابيع.

هل أنت مستعد لجعل تفاعلك على LinkedIn متسقًا وسهلاً؟ Social Presence هو امتداد خفيف لمتصفح Chrome يساعدك على الظهور، وتجاوز الضوضاء، وبناء اتصالات هادفة بشكل أسرع. جرب Social Presence مجانًا.

تم إنشاء المقال باستخدام Outrank