العلامة التجارية الشخصية للمديرين التنفيذيين: دليل عملي

دعنا نكن واضحين: العلامة التجارية الشخصية للمديرين التنفيذيين ليست مشروعًا للتباهي. إنها أصل استراتيجي يعزز مباشرة تقييم شركتك، ويجذب أفضل المواهب، ويبني ثقة لا تتزعزع لدى العملاء. يتعلق الأمر بتشكيل الطريقة التي يراك بها العالم عمدًا، وترسيخ مكانتك كسلطة موثوقة في مجالك.

لماذا تُعد علامتك التجارية التنفيذية أصلًا استراتيجيًا

في عالم الأعمال اليوم، سمعة القائد وسمعة الشركة هما شيء واحد. عندما يكون المدير التنفيذي غير مرئي على الإنترنت، تفوت الشركة فرصة هائلة لبناء اتصال بشري حقيقي. العلامة التجارية الشخصية القوية تحولك من مجرد اسم في الهيكل التنظيمي إلى صوت معترف به ومحترم يرغب الناس في الاستماع إليه بالفعل.

تخيل شركتين.

الأولى يقودها رئيس تنفيذي يشارك دائمًا رؤى حادة على LinkedIn، وينخرط في محادثات هادفة، ويُقتبس في المنشورات الصناعية. الأخرى يديرها رئيس تنفيذي مجهول تمامًا. أي شركة تعتقد أنها تجذب المزيد من الضجة الإعلامية، والمتقدمين للوظائف الأفضل، وثقة المستثمرين الأكبر؟ الأمر لا يحتاج إلى تفكير. القائد المرئي هو شخصية معروفة، وهذا يبني الثقة.

التأثير المالي والسمعة

لا يتعلق الأمر فقط بالشعور الجيد تجاه تواجدك على الإنترنت؛ بل يتعلق بنتائج حقيقية وقابلة للقياس. دعنا نتحدث بالأرقام. تظهر الأبحاث أن 82% من الأشخاص يميلون أكثر إلى الثقة بالشركة عندما يكون قادتها الرئيسيون نشطين على وسائل التواصل الاجتماعي.

الأكثر إثارة للدهشة؟ يُقدر أن 44% من القيمة السوقية للشركة مرتبطة مباشرة بسمعة الرئيس التنفيذي. هذا وزن مالي هائل يقع على عاتق علامتك التجارية الشخصية. يمكنك التعمق في المزيد من البيانات حول تأثير المديرين التنفيذيين والقيمة السوقية إذا كنت مهتمًا.

لتوضيح هذا الأمر، قمت بإعداد جدول يوضح الفرق الحقيقي بين العلامة التجارية التنفيذية القوية والضعيفة.

التأثير الملموس للعلامة التجارية الشخصية للمدير التنفيذي

التباين واضح. العلامة التجارية الشخصية القوية ليست مجرد "شيء جميل" – إنها محرك أساسي لنمو الأعمال عبر جميع المجالات.

يوضح هذا الرسم البياني الفوائد الأساسية التي يحصل عليها المديرون التنفيذيون عندما يستثمرون في بناء علامتهم التجارية.

كما ترى، بناء الثقة مع أصحاب المصلحة هو أكبر مكسب، والذي يغذي بعد ذلك كل شيء بدءًا من التواصل إلى النمو الوظيفي.

تعمل العلامة التجارية التنفيذية القوية كمغناطيس للفرص. إنها لا تفتح الأبواب فحسب؛ بل تجلب الناس إلى بابك – سواء كانوا من أفضل المواهب، أو الشركاء الاستراتيجيين، أو العملاء الأوفياء.

الخلاصة؟ بالنسبة لأي قائد حديث، العلامة التجارية الشخصية أمر لا غنى عنه. إنها تدعم وظائف العمل الحيوية وتخلق تأثيرًا مضاعفًا يقوي المنظمة بأكملها. عندما تبني علامتك التجارية، فأنت لا تدفع مسيرتك المهنية إلى الأمام فحسب؛ بل تبني شركة أكثر مرونة وثقة وقيمة.

تحديد علامتك التجارية التنفيذية الأصيلة

قبل أن تتمكن من بناء علامة تجارية شخصية قوية، يجب أن تعرف ما هي. لا يتعلق الأمر باختراع شخصية جديدة من العدم. إنه يتعلق بالتعمق والعثور على الركائز الأصيلة والأساسية التي تحددك بالفعل كقائد.

فكر في علامتك التجارية كوعدك بالقيمة. لكي تلتصق، يجب أن تكون متجذرة في هويتك الحقيقية.

هذا ليس مجرد اتجاه عصري سطحي أيضًا. لقد قطعت فكرة العلامة التجارية الشخصية للمديرين التنفيذيين شوطًا طويلاً منذ ظهورها لأول مرة. لقد تحولت من شيء جميل إلى استراتيجية عمل أساسية. الشركات الذكية الآن تريد بالفعل أن يبني قادتها شخصيات عامة. لماذا؟ لأن أصوات الموظفين غالبًا ما تحمل وزنًا ومصداقية أكبر من رسالة الشركة المصقولة. تصبح علامتك التجارية أصلًا جادًا.

يمكنك بالفعل رؤية التطور الكامل لذلك في اتجاهات العلامة التجارية الشخصية هذه.

الهدف الحقيقي هنا هو تجاوز مسمى وظيفتك وإنشاء سرد يلتصق بالذهن. ما الذي تريد أن تُعرف به؟ ما هي الزاوية الفريدة التي تقدمها؟

الكشف عن ركائزك الأساسية

لبناء شيء يدوم، عليك أن تبدأ بالتقييم الذاتي. انسَ النظريات المجردة للحظة واسأل نفسك بعض الأسئلة المباشرة التي تصل إلى جوهر هويتك المهنية. لا يتعلق الأمر بما تعتقد أن الناس يريدون سماعه – بل يتعلق بما تمثله حقًا.

ابدأ بالبحث في هذه المجالات الرئيسية الثلاثة:

• خبرتك الفريدة: ما هي المعرفة المحددة التي تمتلكها ولا يمتلكها سوى عدد قليل من الآخرين؟ فكر أبعد من دورك الرسمي بكثير. إذا كان عليك تدريس دورة متقدمة غدًا، فما هو الموضوع الذي يمكنك التحدث عنه لساعات دون أي ملاحظات؟ هذا هو جوهر سلطتك.

• قيمك الأساسية: ما هي المبادئ التي توجه قراراتك، خاصة الصعبة منها؟ فكر فيما لن تتنازل عنه أبدًا، حتى لو كلف الشركة المال. هل هي الشفافية الجذرية؟ التركيز الثابت على العملاء؟ الابتكار المستدام؟ تصبح هذه القيم العمود الفقري الأخلاقي لعلامتك التجارية.

• فلسفتك القيادية: كيف تجعل الناس يتصرفون؟ هل أنت مدرب يطور المواهب من الألف إلى الياء؟ صاحب رؤية يرسم صورة مقنعة للمستقبل؟ أم شخص عملي ينفذ بلا عيوب؟ أسلوب قيادتك هو عامل تفاضل كبير.

تعيش علامتك التجارية الأصيلة عند تقاطع ما أنت شغوف به، وما أنت بارع فيه بشكل استثنائي، وما يجده جمهورك ذا قيمة بالفعل. الهدف هو العثور على هذه النقطة المثلى وامتلاكها.

صياغة سرد علامتك التجارية

بمجرد أن تتضح لك هذه الركائز، فإن الخطوة التالية هي نسجها في سرد قوي ومحكم لعلامتك التجارية. هذه ليست سيرة ذاتية مطولة. إنها قصة قصيرة لا تُنسى تنقل عرض قيمتك على الفور.

طريقة رائعة لهيكلة هذا هي الإجابة على ثلاثة أسئلة بسيطة.

ما المشكلة التي تحلها؟ لمن تحلها؟ كيف تفعل ذلك بشكل فريد؟

على سبيل المثال، قد يكون سرد المدير التقني (CTO): "أساعد الشركات الكبيرة على اجتياز التحولات الرقمية المعقدة من خلال تطبيق استراتيجيات الذكاء الاصطناعي التي تركز على الإنسان."

هذا البيان يصيب الهدف. إنه يحدد بوضوح خبرتها (التحول المدفوع بالذكاء الاصطناعي)، وجمهورها (الشركات الكبيرة)، ونهجها الفريد (الذي يركز على الإنسان). يصبح هذا السرد الصغير النجم الموجه لكل منشور تكتبه وكل تعليق تتركه، مما يضمن أن تكون العلامة التجارية الشخصية للمديرين التنفيذيين متسقة وتلقى صدى بالفعل.

تحويل ملفك الشخصي على LinkedIn إلى مركز للعلامة التجارية

لم يعد ملفك الشخصي على LinkedIn مجرد سيرة ذاتية رقمية ثابتة – إنه مقر عملك الاحترافي. بالنسبة لأي مدير تنفيذي، هذه هي الساحة الرئيسية حيث تُبنى سمعتك، وتبدأ الصفقات، وتشكل محادثات الصناعة. مجرد امتلاك ملف شخصي هو أمر أساسي. يجب أن يكون مركزًا نشطًا وجذابًا يروي القصة التي تريد سردها.

الخطوة الأولى هي البدء في التعامل مع ملفك الشخصي كأصل ديناميكي، وليس مجرد قائمة بالوظائف والمسؤوليات. كل قسم هو فرصة جديدة لتعزيز خبرتك، ومشاركة وجهة نظرك الفريدة، والتواصل بالفعل مع الناس على مستوى إنساني. الملف الشخصي الرائع حقًا لا يكتفي بذكر ما تفعله؛ بل يوضح كيف تفعله، والأهم من ذلك، لماذا.

عنوانك هو عرض قيمتك

يقع معظم المديرين التنفيذيين في فخ استخدام عنوان بسيط مثل "الرئيس التنفيذي في الشركة X". هذه فرصة ضائعة بشكل كبير. عنوانك هو أول شيء يقرأه الناس، ويجب أن يصرخ على الفور بالقيمة التي تقدمها. فكر فيه كشعارك الشخصي.

بدلاً من مجرد مسمى وظيفتك، صغ عنوانك للإجابة على السؤال: "ما المشكلة التي أحلها، ولمن؟"

• قبل: المدير التقني في شركة Innovate Corp

• بعد: المدير التقني في شركة Innovate Corp | قيادة النمو من خلال الذكاء الاصطناعي المرتكز على الإنسان وأطر العمل التقنية القابلة للتطوير | متحدث رئيسي حول أخلاقيات الرقمنة

هل ترى الفرق؟ النسخة الثانية تشير على الفور إلى الخبرة والمهارات المحددة ومجالات القيادة الفكرية. إنها تحول المسمى الوظيفي السلبي إلى بيان قيمة نشط، وهو جوهر العلامة التجارية الشخصية الفعالة للمديرين التنفيذيين.

صياغة سرد مقنع في قسم "حول"

هنا تظهر قصة علامتك التجارية حقًا. من فضلك، تجنب كتابتها كملف تعريفي رسمي للشركة بصيغة الغائب. استخدم صوتًا محادثيًا، بصيغة المتكلم، لمشاركة رحلتك المهنية، وقيمك الأساسية، وما تؤمن به كقائد.

يجب أن ينسج قسم "حول" القوي بعض العناصر الرئيسية معًا:

• مهمتك: ابدأ ببيان افتتاحي قوي يصل إلى جوهر هدفك.

• رحلتك: المس باختصار التجارب الرئيسية التي شكلت من أنت اليوم.

• "كيف": اشرح نهجك الفريد أو الفلسفة التي توجه عملك.

• دعوة للعمل: اختتم بإخبار الناس كيف ترغب في التواصل أو ما هي المواضيع التي أنت متحمس لمناقشتها.

فكر في قسم "حول" كبيانك الشخصي. إنها فرصتك للتعبير عما يدفعك إلى ما وراء الأرباح والخسائر، وبناء اتصال أعمق بكثير مع الأشخاص الذين يفهمون ذلك.

تسليط الضوء على خبرتك باستخدام قسم "المميز"

قسم "المميز" هو في الأساس محفظة المحتوى الشخصية الخاصة بك، مثبتة في الجزء العلوي من ملفك الشخصي. هذا هو المكان الذي تضع فيه أفعالك حيث تضع أقوالك وتُظهر قيادتك الفكرية على أرض الواقع.

استخدم هذه المساحة الرئيسية لتسليط الضوء على أشياء مثل:

• المقالات التي كتبتها على LinkedIn أو مواقع أخرى.

• البودكاست أو المقابلات التي كنت ضيفًا فيها.

• تسجيلات العروض التقديمية الرئيسية أو الندوات عبر الإنترنت.

• أخبار الشركة الكبيرة أو المشاريع الناجحة التي قمت بقيادتها.

يقدم هذا القسم دليلًا ملموسًا على خبرتك، مما يمنح الزوار فرصة للتفاعل مع أفكارك لحظة وصولهم إلى ملفك الشخصي.

وبالطبع، قد يبدو إدارة كل هذا المحتوى باستمرار مهمة شاقة. هنا يمكنك أن تكون ذكيًا في سير عملك.

يمكن لأدوات مثل Social Presence أن تساعد في تحويل بناء العلامة التجارية من عمل شاق إلى جزء يمكن إدارته من روتينك اليومي من خلال تسهيل التفاعل ومشاركة المحتوى. بناء ملف شخصي رائع هو نصف المعركة فقط؛ الظهور المستمر بمحتوى قيم هو ما يجعله مركزًا حقيقيًا للعلامة التجارية. لمزيد من المعلومات حول ذلك، تحقق من دليلنا لبناء استراتيجية محتوى LinkedIn ناجحة.

إنشاء محتوى يبني السلطة

حسنًا، أساس علامتك التجارية قوي وملفك الشخصي على LinkedIn يبدو رائعًا. الآن يأتي الجزء الممتع: إضفاء الحيوية على خبرتك بالمحتوى. هذا هو التحول من امتلاك ملف شخصي سلبي وثابت إلى أن تصبح صوتًا نشطًا وموثوقًا في مجال عملك.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: المحتوى المتسق هو المحرك الذي يدفع علامتك التجارية الشخصية كمدير تنفيذي بأكملها.

لا يتعين عليك أن تصبح صانع محتوى بدوام كامل بين عشية وضحاها. الهدف هو مشاركة ما تعرفه بشكل استراتيجي، وبناء الثقة، وإثبات أنك تمثل ما تقوله. يتعلق الأمر بأن تكون كريمًا في رؤيتك.

تطوير مزيج محتوى مستدام

إليك حقيقة قاسية: الاتساق سيتفوق دائمًا على الكثافة. لا تحتاج إلى فيديو مصقول تمامًا كل يوم. الاستراتيجية المستدامة تدور حول مزج تنسيقات المحتوى المختلفة التي تستغل نقاط قوتك، والأهم من ذلك، تتناسب مع جدولك الزمني.

يمكن أن يبدو مزيج المحتوى المتوازن والقابل للإدارة شيئًا كهذا:

• رؤى نصية (جهد منخفض): هذه هي أساس عملك. منشورات سريعة ومؤثرة تشارك رأيًا حول اتجاه صناعي، أو درسًا من مشروع حديث، أو خلاصة رئيسية من كتاب تقرأه. إنها أسهل طريقة للحفاظ على الزخم.

• شرائح عرض أو مرئيات (جهد متوسط): هل لديك فكرة معقدة؟ قسمها إلى بضع شرائح بسيطة. هذا التنسيق يجذب التفاعل على LinkedIn ويضعك على الفور كمعلم.

• مقاطع فيديو قصيرة (جهد عالٍ): فيديو مدته 60-90 ثانية يشارك مبدأ قياديًا أساسيًا أو يجيب على سؤال شائع. نعم، تتطلب المزيد من العمل، ولكن لا شيء يبني اتصالًا بشريًا أسرع من الفيديو.

من خلال المزج، تحافظ على تحديث خلاصتك وتجعل عملية إنشاء المحتوى بأكملها تبدو أقل إرهاقًا. لمزيد من التفاصيل، تحقق من دليلنا حول أنواع المحتوى المختلفة التي تدفع التفاعل.

التغلب على ضيق الوقت من خلال إعادة استخدام المحتوى بذكاء

أكبر عقبة أمام أي مدير تنفيذي؟ الوقت. لا شك في ذلك. الحل ليس في إيجاد المزيد من الساعات في اليوم – بل في العمل بذكاء أكبر من خلال إعادة استخدام قطعة واحدة من المحتوى في أصول متعددة. هذه الاستراتيجية "من واحد إلى متعدد" هي تغيير كامل للعبة.

تخيل أنك تسجل مقابلة بودكاست واحدة مدتها 30 دقيقة. يمكن أن تغذي هذه التسجيل الواحد تقويم المحتوى الخاص بك لأسابيع.

1. المقابلة الكاملة: انشر الصوت أو الفيديو بالكامل. هذا هو محتواك "الأساسي".

2. مقاطع فيديو قصيرة: استخرج 3-5 مقاطع جذابة مدتها دقيقة واحدة لمشاركتها كمنشورات فيديو فردية.

3. رسومات اقتباسات: حول أقوى العبارات من المقابلة إلى رسومات اقتباسات حادة وقابلة للمشاركة.

4. منشورات نصية: قم بنسخ الصوت وتوسيع بعض الأفكار الرئيسية في منشورات نصية منفصلة، مع إضافة سياق جديد في كل مرة.

بهذه الطريقة، تحول جهد واحد إلى ما يقرب من اثني عشر منشورًا فريدًا. هذه هي بالضبط الطريقة التي تبني بها السلطة دون أن ترهق نفسك.

من البث إلى التفاعل

إنشاء المحتوى هو نصف المعركة فقط. النصف الآخر هو الانخراط بصدق مع مجتمعك. وهذا يعني إضافة تعليقات مدروسة إلى منشورات الآخرين، وطرح أسئلة ذكية، والظهور في المحادثات ذات الصلة.

السلطة الحقيقية لا تتعلق فقط بما تبثه؛ بل تُبنى في الردود المدروسة والمحادثات الحقيقية التي تجريها مع أقرانك وجمهورك. التفاعل يحول المونولوج إلى حوار.

هذا ليس مجرد شيء جميل. إنه أمر بالغ الأهمية. تظهر الأبحاث أن ما يصل إلى 44% من القيمة السوقية للشركة يمكن أن تكون مرتبطة مباشرة بسمعة الرئيس التنفيذي. على منصة مثل LinkedIn، التي تضم أكثر من مليار عضو، يعكس تفاعلك قيادتك مباشرة ويساهم في هذا التقييم.

الهدف النهائي ليس فقط بناء جمهور – بل بناء مجتمع.

قياس عائد الاستثمار لعلامتك التجارية الشخصية

دعنا نكن واضحين: الاستثمار في علامتك التجارية الشخصية هو قرار عمل صارم، وليس مشروعًا جانبيًا لغرورك.

إذن، كيف تثبت أنه يعمل بالفعل؟ كيف تظهر لمجلس إدارتك، لفريقك، أو حتى لنفسك أن كل هذا الجهد يؤتي ثماره بنتائج حقيقية وملموسة؟

السر هو تجاوز "مقاييس الغرور" السطحية. بالتأكيد، الإعجابات والمشاهدات تشعرك بالرضا، لكنها لا تخبرك بالقصة كاملة. يظهر العائد الحقيقي على العلامة التجارية الشخصية للمديرين التنفيذيين في مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) الموجهة نحو الأعمال والتي تترجم مباشرة إلى النمو والفرص.

التركيز على مؤشرات الأداء الرئيسية الموجهة نحو الأعمال

لترى التأثير حقًا، تحتاج إلى تتبع الأرقام التي تشير إلى نفوذ حقيقي وزخم تجاري. هذه هي المقاييس التي تثبت أن سلطتك تنمو وتجذب النوع الصحيح من الاهتمام.

ابدأ بمراقبة هذه المؤشرات عالية القيمة عن كثب:

• طلبات الاتصال الواردة: من يتواصل معك؟ عندما يبدأ قادة من الحسابات المستهدفة، أو الشركاء الاستراتيجيون المحتملون، أو المواهب من الدرجة الأولى في إرسال طلبات غير مرغوب فيها إليك، فأنت تعلم أن محتواك يصيب الهدف.

• الفرص غير المرغوب فيها: تتبع كل دعوة للتحدث في مؤتمر، أو الظهور في بودكاست، أو الانضمام إلى مجلس استشاري جاءت مباشرة من تواجدك على الإنترنت. هذه هي أرباح قيادتك الفكرية، مدفوعة بالكامل.

• الإشارات الإعلامية: احتفظ بسجل بسيط لكل مرة يتم ذكرك فيها في منشور صناعي أو وسيلة إعلامية رئيسية. هذه "التغطية الإعلامية المكتسبة" هي مصادقة هائلة على سلطة علامتك التجارية وتوسع نطاق وصولك بشكل كبير.

المقياس الحقيقي لعائد الاستثمار لعلامتك التجارية ليس مجرد عدد أكبر من المتابعين. إنه جودة الأبواب التي تفتح لك دون أن تضطر إلى طرقها. هذه الفرص الواردة هي أوضح إشارة على أن نفوذك ينمو حقًا.

تقييم المكاسب النوعية

ليس كل ما يهم يمكن عده. المكاسب النوعية من علامتك التجارية الشخصية حاسمة بنفس القدر وغالبًا ما تشعل أكبر الإنجازات. هذه هي النتائج التي تبني قيمة طويلة الأجل لمسيرتك المهنية وشركتك.

فكر في مستوى جودة العلاقات الجديدة التي تبنيها. هل تتحول محادثاتك من تعليقات سطحية عبر الإنترنت إلى مناقشات هادفة خارج الإنترنت حول تعاونات حقيقية؟ هذه القفزة من شبكة واسعة إلى مجتمع قوي ومتفاعل هي انتصار نوعي هائل.

نتعمق في الفرق الحاسم بين الاثنين في دليلنا حول المتابعين مقابل الاتصالات.

عندما تتتبع الأرقام الصعبة وهذه التحولات النوعية الأكثر ليونة، تحصل على الصورة الكاملة. يمكن للوحة تحكم بسيطة تراقب مؤشرات الأداء الرئيسية هذه أن توضح بوضوح القيمة الهائلة التي تجلبها علامتك التجارية الشخصية، مما يبرر كل دقيقة تستثمرها ويرسخ مكانتك كقائد مهم حقًا.

أسئلة شائعة حول العلامة التجارية التنفيذية والإجابات عليها

حتى مع وجود خطة عمل قوية، من الطبيعي تمامًا أن تواجه بعض العقبات عندما تبدأ في بناء علامتك التجارية الشخصية. تظهر هذه الأسئلة طوال الوقت.

دعنا نستعرض العقبات الأكثر شيوعًا التي أراها ونقدم لك بعض الإجابات العملية والمباشرة حتى تتمكن من المضي قدمًا.

بناء علامة تجارية شخصية فعالة كمدير تنفيذي لا يتعلق بإضافة وظيفة بدوام كامل أخرى إلى جدولك المزدحم بالفعل. الهدف الحقيقي هو الاتساق، وليس الكثافة المفرطة.

كم من الوقت أحتاج حقًا للاستثمار كل أسبوع؟

لا تحتاج إلى قضاء ساعات ملتصقًا بشاشتك كل يوم. يمكن أن يكون الجهد المركز الذي لا يتجاوز 2-3 ساعات في الأسبوع فعالًا بشكل لا يصدق، خاصة عندما تركز على الأنشطة عالية التأثير.

كيف يبدو ذلك في الواقع؟

ينقسم إلى أجزاء صغيرة يمكن إدارتها. فكر في مشاركة منشور واحد مدروس، ثم قضاء 15-20 دقيقة فقط يوميًا في الانخراط في محادثات حقيقية. عندما تستخدم الأدوات لتبسيط العملية، فإنك تبني روتينًا مستدامًا يتراكم بمرور الوقت.

ماذا لو كان لدى شركتي سياسات صارمة لوسائل التواصل الاجتماعي؟

هذا سؤال كبير، وهو مصدر قلق مشروع تمامًا، خاصة إذا كنت تعمل في صناعة منظمة مثل التمويل أو الرعاية الصحية. أفضل نهج هنا هو أن تكون استباقيًا ومتعاونًا، وليس الاختباء والأمل في الأفضل.

حدد موعدًا للاجتماع مع فريق الامتثال أو القانوني أو التسويق لديك. اذهب بهدف فهم إرشاداتهم من الألف إلى الياء. يساعد تأطير جهود علامتك التجارية كأصل استراتيجي – شيء يرفع سمعة الشركة ويرسخ مكانتها كقائد فكري.

في معظم الأحيان، توجد هذه السياسات لمنع التسرب العرضي للمعلومات الحساسة، وليس لإسكات المديرين التنفيذيين. من خلال العمل معًا، يمكنك إنشاء مجموعة واضحة من الأمور المسموح بها والمحظورة التي تتوافق مع علامتك التجارية الشخصية وقواعد الشركة.

المديرين التنفيذيين الذين ينجحون في ذلك يعملون بالشراكة مع فرق الامتثال والتسويق في شركاتهم. هذا التوافق يحول عقبة محتملة إلى رسالة قوية وموحدة تعزز علامتك التجارية ومهمة الشركة.

كيف يمكنني بناء علامة تجارية دون أن أبدو وكأنني أتباهى؟

يتعلق الأمر كله بتحويل طريقة تفكيرك من الترويج إلى المساهمة. تُبنى العلامة التجارية الشخصية القوية على الكرم – على إضافة قيمة حقيقية لشبكتك، وليس مجرد الصراخ حول انتصاراتك الخاصة.

قاعدة إبهام رائعة هي قاعدة 80/20:

• يجب أن يخصص 80% من محتواك للتعليم والمساعدة وتقديم رؤى فريدة لجمهورك. شارك ما تعرفه، وعلق على أخبار الصناعة، وسلط الضوء على العمل الرائع للآخرين.

• يمكن تخصيص الـ 20% المتبقية لنجاحات شركتك، أو إنجازاتك الشخصية، أو المشاريع التي تقودها.

عندما تظهر باستمرار لتقديم القيمة، فإن هذه الشريحة الصغيرة من الترويج الذاتي تبدو مستحقة وطبيعية، وليست تباهيًا.

هل أنت مستعد لبناء علامتك التجارية دون إرهاق؟ يساعدك Social Presence على الظهور باستمرار، وإنشاء تعليقات مدروسة باستخدام الذكاء الاصطناعي، والتركيز على الاتصالات الأكثر أهمية. قم بتبسيط تفاعلك على LinkedIn وبناء سلطتك في بضع دقائق فقط يوميًا. اكتشف Social Presence.