Personal Branding auf Social Media meistern

Lange bevor Sie jemals ein Zimmer für ein Meeting betreten, hat Ihr Social-Media-Profil bereits die erste Vorstellung gemacht. Darum geht es beim Social Media Personal Branding – die bewusste, strategische Anstrengung, zu gestalten, wie Menschen Sie online wahrnehmen. Es geht darum, die Kontrolle über Ihre digitale Geschichte zu übernehmen, um Vertrauen aufzubauen, Ihr Fachwissen zu präsentieren und Türen zu neuen Möglichkeiten zu öffnen.

Warum Ihr digitaler Händedruck wichtiger ist denn je

In einer Welt, in der erste Eindrücke auf einem Bildschirm entstehen, ist die Verwaltung Ihrer professionellen Erzählung nicht verhandelbar. Und das gilt nicht nur für Influencer oder bekannte Führungskräfte. Es ist ein Muss für jeden, der seine Karriere oder sein Geschäft ausbauen möchte.

Jeder Beitrag, den Sie liken, jeder Kommentar, den Sie hinterlassen, oder jeder Artikel, den Sie teilen, fügt dem öffentlichen Porträt dessen, wer Sie sind und was Ihnen wichtig ist, einen Pinselstrich hinzu.

Denken Sie darüber nach. Recruiter, potenzielle Kunden und zukünftige Geschäftspartner recherchieren alle online, bevor sie überhaupt daran denken, Kontakt aufzunehmen. Ihre Social-Media-Präsenz ist zu einem lebendigen, atmenden Lebenslauf und einem Portfolio Ihrer Arbeit und Ihres Charakters geworden.

Der reale Einfluss einer strategischen Online-Präsenz

Werden wir praktisch. Ein Personalchef wirft nicht mehr nur einen Blick auf Ihren Lebenslauf. Er scrollt durch Ihren LinkedIn-Feed, um zu sehen, ob Sie wirklich leidenschaftlich an Ihrer Branche interessiert sind. Ein potenzieller Partner prüft Ihre Inhalte, um zu sehen, ob Ihr Fachwissen echt ist und ob Ihre Werte mit seinen übereinstimmen.

Die Daten bestätigen dies. Ganze 70 % der Arbeitgeber geben an, dass die Online-Marke einer Person bei Einstellungsentscheidungen wichtiger ist als ein traditioneller Lebenslauf. Und auf Plattformen wie LinkedIn, wo sich massive 89 % der B2B-Profis aufhalten, ist dieser digitale Händedruck für das Wachstum absolut entscheidend geworden. Wenn Sie neugierig sind, können Sie mehr darüber erfahren, wie Personal Branding berufliche Entscheidungen beeinflusst.

Ihr Social Media Personal Brand ist aus mehreren wichtigen Gründen Ihr mächtigstes Werkzeug:

• Glaubwürdigkeit aufbauen: Wenn Sie konsequent wertvolle Einblicke teilen, werden Sie zu einer vertrauenswürdigen Stimme.

• Möglichkeiten anziehen: Eine starke Marke wirkt wie ein Magnet für Jobangebote, Kundenleads und Kooperationsanfragen.

• Ein anerkannter Experte werden: Das macht Sie zur Ansprechperson in Ihrer Nische, nicht nur zu einem weiteren Gesicht in der Menge.

Dieser Leitfaden kommt ohne unnötigen Ballast aus. Wir gehen direkt zu den umsetzbaren Schritten über, die Sie benötigen, um eine Online-Präsenz aufzubauen, die sicherstellt, dass Ihr erster Eindruck genau der ist, den Sie hinterlassen möchten.

Ihren authentischen Marken-Blueprint definieren

Die besten Personal Brands wirken mühelos. Sie wirken echt. Das ist kein Zufall; es ist das Ergebnis des Aufbaus auf einem soliden Fundament der Selbstwahrnehmung. Bevor Sie einen einzigen Beitrag schreiben, benötigen Sie einen Blueprint.

Diese Vorarbeit macht Ihr Social Media Personal Branding nachhaltig. Sie bewahrt Sie davor, auszubrennen, indem Sie versuchen, jemand zu sein, der Sie nicht sind. Es geht darum, tiefer zu graben als die üblichen Schlagworte, um herauszufinden, was Sie wirklich antreibt.

Ohne diese Klarheit machen Sie nur Lärm. Ihre Inhalte werden zufällig wirken, und Ihre Botschaft wird völlig verloren gehen.

Ihre Kernmission und Werte aufdecken

Beginnen wir mit Ihrem "Warum". Das ist der Motor hinter allem, was Sie tun, und es ist das, was Menschen dazu bringen wird, sich auf einer Ebene mit Ihnen zu verbinden, die weit über Ihren Jobtitel hinausgeht.

Um zum Kern der Sache zu gelangen, stellen Sie sich ein paar schwierige Fragen:

• Welches Problem möchte ich wirklich unbedingt lösen? Dies weist Sie darauf hin, echten Wert zu schaffen.

• Was sind meine nicht verhandelbaren Prinzipien? Denken Sie an Wörter wie Integrität, Neugier oder Gemeinschaft. Das sind Ihre Leitplanken.

• Welchen Einfluss möchte ich in meiner Branche nehmen? Das ist Ihre Vision im Großen und Ganzen.

Die Beantwortung dieser Fragen hilft Ihnen, eine Marke aufzubauen, die nicht nur authentisch ist, sondern auch einen echten Zweck hat. Ihre Werte werden zum Filter für jeden Beitrag, Tweet und Kommentar, den Sie machen, und so bauen Sie Konsistenz und Vertrauen auf.

Eine starke Personal Brand bedeutet nicht, beliebt zu sein; es bedeutet, verstanden zu werden. Wenn Ihre Online-Präsenz mit Ihren Kernwerten übereinstimmt, ziehen Sie mühelos die richtigen Menschen und Möglichkeiten an.

Ihre ideale Zielgruppe identifizieren

Hier ist eine harte Wahrheit: Sie können nicht alles für jeden sein. Der Versuch, ein riesiges, generisches Publikum anzusprechen, ist der schnellste Weg, um fade, vergessliche Inhalte zu erstellen. Sie müssen spezifisch werden.

Denken Sie darüber nach, wem Sie einzigartig helfen können. Das ist Ihre Nische.

Zum Beispiel könnte ein freiberuflicher Grafikdesigner "kleine Unternehmen" ansprechen. Oder er könnte hyper-spezifisch werden und "umweltbewusste Start-ups, die nachhaltiges Verpackungsdesign benötigen" ansprechen. Sehen Sie den Unterschied? Das zweite etabliert sofort Fachwissen und macht die Botschaft viel wirkungsvoller.

Dies ist wichtiger denn je, denn Vertrauen ist alles. Ganze 81 % der Verbraucher geben an, dass sie einer Marke vertrauen müssen, bevor sie überhaupt über einen Kauf nachdenken, und 77 % würden lieber bei Marken einkaufen, denen sie in sozialen Medien folgen. Eine fokussierte Marke aufzubauen, ist der Weg, dieses Vertrauen zu verdienen. Wenn Sie tiefer eintauchen möchten, können Sie weitere Daten darüber erkunden, wie Branding das Verbraucherverhalten beeinflusst.

Die richtigen Plattformen strategisch auswählen

Sobald Sie Ihre Mission und Ihr Publikum kennen, ist die Auswahl Ihrer Plattformen kein Ratespiel mehr. Vergessen Sie, jeder glänzenden neuen App hinterherzujagen. Die einzige Frage, die zählt, ist: Wo halten sich meine Leute tatsächlich auf?

• Dieser Grafikdesigner für Öko-Start-ups? Sie werden ihre Kunden wahrscheinlich auf Pinterest und Instagram finden.

• Ein B2B-Softwareberater? Sein Publikum ist fast sicher auf LinkedIn und diskutiert Branchenprobleme.

Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, Ihre Energie dort einzusetzen, wo sie die größte Wirkung erzielt. Es geht darum, eine starke Präsenz auf ein oder zwei Schlüsselplattformen aufzubauen, anstatt eine schwache, verstreute auf zehn. Ihr Blueprint ist das, was alles zum Laufen bringt.

Ihren magnetischen Content-Motor entwickeln

Inhalte sind das Lebenselixier Ihrer Personal Brand in den sozialen Medien. Wenn Sie nicht konsequent wertvolle, relevante Inhalte veröffentlichen, ist Ihre Marke tot. Ich sehe so viele Leute denselben Fehler machen: Sie wachen auf, starren auf ihr Telefon und fragen: "Was soll ich heute posten?" Das ist keine Strategie; es ist ein Rezept für Burnout und mittelmäßige Ergebnisse.

Um voranzukommen, brauchen Sie ein System – einen Content-Motor, der praktisch von selbst läuft. Alles beginnt mit der Definition Ihrer Content-Pillars.

Stellen Sie sich diese als die 3-5 Kernthemen vor, die Sie beherrschen werden. Diese Pillars sind nicht zufällig; sie liegen an der Schnittstelle Ihres Fachwissens, der größten Probleme Ihres Publikums und dessen, wofür Sie sich wirklich leidenschaftlich interessieren.

Zum Beispiel hat ein Projektmanagement-Berater, den ich kenne, seine gesamte Marke um diese Pillars herum aufgebaut:

• Produktivitäts-Hacks: Einfache Tipps zur Behebung von Team-Ineffizienz.

• Führungskräfteentwicklung: Praktische Ratschläge für neue Manager.

• Agile Methoden: Tiefgehende Einblicke in ein spezifisches Framework, das sie beherrschen.

Diese Pillars wirken wie Leitplanken. Sie halten Ihre Inhalte fokussiert und stellen sicher, dass jeder einzelne Beitrag Ihre Autorität stärkt und Ihrem Publikum genau sagt, worum es Ihnen geht.

Von einer Idee zu einem Dutzend Beiträgen

Hier ist das Geheimnis, das Profis von Amateuren unterscheidet: Sie brauchen keine Millionen neuer Ideen. Sie brauchen nur ein paar wirklich gute, die Sie auf verschiedene Arten schneiden, würfeln und servieren können. So erstellen Sie eine Menge hochwertiger Inhalte, ohne sich an Ihren Schreibtisch zu ketten.

Nehmen wir eine solide Idee, wie "5 häufige Fehler bei der agilen Sprintplanung". Dieses eine Konzept kann Ihre Inhalte für eine Woche oder länger befeuern.

So würden Sie es aufschlüsseln:

• Ein kurzes Video: Ein 60-sekündiges Reel oder TikTok, das die fünf Fehler umreißt. Kurz und knackig.

• Ein Instagram-Karussell: Widmen Sie jedem Fehler eine Folie, komplett mit einer sauberen Grafik und einer schnellen Erkenntnis.

• Ein detaillierter LinkedIn-Artikel: Gehen Sie in die Tiefe. Erforschen Sie das "Warum" hinter jedem Fehler und bieten Sie konkrete Lösungen an.

• Ein Twitter-Thread: Packen Sie jeden Tag einen Fehler aus und entfachen Sie eine Diskussion darüber.

Dieser Ansatz spart nicht nur Zeit – es geht darum, Menschen dort abzuholen, wo sie sind. Einige Follower lieben Videos, andere möchten sich in einen langen Text vertiefen. Sie decken alle Ihre Basen ab. Wenn Sie dies genauer untersuchen möchten, erläutern wir in einem anderen Leitfaden alle wichtigen Content-Typen für Social Media.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, hier ein Framework, das ich mit meinen Kunden verwende, um ihr Denken über Content-Pillars zu strukturieren.

Personal Brand Content Pillar Framework

Diese Tabelle hilft Ihnen, von breitem Fachwissen zu spezifischen, auf das Publikum zugeschnittenen Post-Ideen zu gelangen, die Sie in verschiedenen Formaten erstellen können.

Nutzen Sie dies als Ausgangspunkt. Füllen Sie es für Ihre eigene Marke aus, und Sie werden schnell sehen, wie viele Post-Ideen Sie bereits im Verborgenen haben.

Einen nachhaltigen Workflow für die Erstellung aufbauen

Konsistenz schafft Vertrauen. So einfach ist das. Aber Konsistenz entsteht nicht durch härtere Arbeit, sondern durch smartere Arbeit. Der Schlüssel ist Batching. Anstatt jeden Tag zu versuchen, Ideen zu sammeln, zu schreiben, zu filmen und zu posten, widmen Sie Blöcke von Zeit jeder Aufgabe.

Ihr Ziel ist es, eine Content-Produktionslinie zu schaffen. Brainstormen Sie Ideen am Montag. Schreiben Sie Skripte am Dienstag. Filmen Sie Videos am Donnerstag. Planen Sie alles am Freitag. Dieser Ansatz ist ein Game-Changer sowohl für die Qualität als auch für die Quantität dessen, was Sie produzieren.

Diese Infografik visualisiert den gesamten Prozess. Es ist ein einfacher, leistungsstarker Workflow, der Ihre Kernthemen in einen Monat voller geplanter Inhalte verwandelt.

Wenn Sie ein solches System haben, entfällt die tägliche "Was soll ich posten?"-Angst. Sie hören auf, ein sporadischer Hobbyist zu sein, und beginnen, wie ein echter Experte zu agieren – immer Wert zu liefern, Probleme zu lösen und Ihren Platz als die Ansprechperson in Ihrem Bereich zu festigen.

Vergessen Sie Follower – bauen Sie eine echte Community auf

Seien wir ehrlich, eine riesige Follower-Zahl sieht auf dem Papier großartig aus, ist aber meist eine Eitelkeitsmetrik. Echter Einfluss im Social Media Personal Branding kommt von etwas viel Tieferem: einer florierenden Community. Wir sprechen von einer engagierten Gruppe von Menschen, die Ihnen tatsächlich vertrauen, mit Ihnen sprechen und sogar Ihre Arbeit unterstützen.

Es ist der entscheidende Unterschied zwischen dem Sprechen zu Menschen und dem Sprechen mit ihnen.

Ein Publikum konsumiert nur Ihre Inhalte. Eine Community hingegen taucht auf. Sie nimmt teil, gibt Ihnen Feedback und fühlt sich zugehörig. Das Ziel ist es, Ihre kleine Ecke des Internets zu einem Ort zu machen, an dem Menschen nicht nur vorbeiscrollen – sie bleiben und verbinden sich.

Wie man echte Gespräche entfacht

Der Übergang vom Sender zum Community-Builder beginnt mit Ihren Inhalten. Betrachten Sie jeden Beitrag als Einladung zu einem Gespräch, nicht nur als Werbetafel für Ihre Gedanken.

Anstatt nur eine Meinung zu äußern, beenden Sie Ihre Beiträge mit einer offenen Frage, die zum Nachdenken anregt. Fragen Sie nicht einfach: "Was denken Sie?" Das ist faul. Ein Finanzberater könnte fragen: "Was ist der beste Geld-Tipp, den Sie jemals von einem Mentor erhalten haben?" Diese Frage lädt zu Geschichten ein, nicht nur zu einem "Ja" oder "Nein".

Wie Sie antworten, ist die halbe Miete. Wenn jemand einen großartigen Kommentar hinterlässt, drücken Sie nicht einfach "Gefällt mir" oder antworten Sie mit "Danke!". Nehmen Sie seinen Punkt zur Kenntnis und stellen Sie eine Folgefrage. Dieser einfache Akt gibt den Menschen das Gefühl, gesehen und geschätzt zu werden, und ermutigt alle anderen, sich ebenfalls einzubringen.

Ein großartiger Kommentarbereich ist eine lebhafte Dinnerparty, keine sterile Kunstgalerie. Ihre Aufgabe ist es, der Gastgeber zu sein. Leiten Sie die Diskussion, stellen Sie Menschen neue Ideen vor und sorgen Sie dafür, dass sich jeder willkommen fühlt. Wenn Sie Engagement wie einen echten Dialog behandeln, bauen Sie Beziehungen auf, die tatsächlich Bestand haben.

Ihre tägliche 15-minütige Engagement-Routine

Der Aufbau einer Community muss nicht Ihren ganzen Tag in Anspruch nehmen. Es geht um konsequente, fokussierte Anstrengung. Tatsächlich kann eine engagierte 15-minütige Routine jeden Tag eine unglaubliche Dynamik aufbauen.

Hier ist ein einfacher Plan, den Sie heute stehlen können:

1. Dienen Sie Ihren Leuten (5 Min.): Das Wichtigste zuerst. Gehen Sie Ihre Benachrichtigungen durch und antworten Sie auf jeden echten Kommentar und jede DM, die Sie erhalten haben. Machen Sie dies zu Ihrer absoluten Priorität.

2. Verbinden Sie sich mit Kollegen (5 Min.): Wählen Sie 5-10 wichtige Personen in Ihrem Netzwerk – Mentoren, Traumkunden, Branchenfreunde – und besuchen Sie deren Profile. Hinterlassen Sie einen durchdachten Kommentar zu einem ihrer letzten Beiträge. Kein unnötiger Ballast. Fügen Sie echten Wert hinzu.

3. Erkunden & Entdecken (5 Min.): Verbringen Sie die letzten Minuten damit, relevante Hashtags oder Gruppen zu durchsuchen. Finden Sie ein neues Gespräch, dem Sie beitreten können, und bieten Sie Ihre einzigartige Perspektive an. Kein Verkaufsgespräch, nur reine Einsicht.

Diese fokussierte Routine pflegt die Beziehungen, die Sie bereits haben, und bringt Sie gleichzeitig strategisch auf den Radar neuer Leute. Wenn Sie auf LinkedIn sind und dies wirklich vertiefen möchten, enthält unser Leitfaden zum Erhöhen Ihrer Verbindungen noch detailliertere Anleitungen.

Nutzen Sie Plattformfunktionen, um tiefer zu gehen

Social-Media-Plattformen sind vollgepackt mit Tools, die die Verbindung fördern sollen, aber die meisten Leute ignorieren sie. Funktionen wie Umfragen, Q&As und Live-Streams können Ihr statisches Profil in einen interaktiven Hub verwandeln.

• Umfragen & Quizze: Diese eignen sich perfekt, um schnelles Feedback zu erhalten, eine neue Idee zu testen oder einfach nur ein bisschen Spaß zu haben. Sie sind eine einfache Möglichkeit für Menschen, mit Ihnen in Kontakt zu treten.

• Live-Streams: Live zu gehen ist roh und ungeschliffen, und genau deshalb funktioniert es. Es lässt Ihre Community die echte, ungeskriptete Person hinter dem Profil sehen und schafft Vertrauen auf eine Weise, die vorab aufgezeichnete Inhalte nicht können.

• Direktnachrichten (DMs): Unterschätzen Sie niemals die Macht einer persönlichen DM. Wenn Sie bemerken, dass jemand konsequent mit Ihren Beiträgen interagiert, senden Sie ihm eine schnelle, persönliche Nachricht, um sich zu bedanken. Diese persönliche Note kann einen passiven Follower in Ihren größten Fan verwandeln.

Von Clout zu Cash: Ihren Einfluss in echte Chancen verwandeln

Eine starke Personal Brand aufzubauen ist großartig, aber seien wir ehrlich – es geht nicht nur darum, online gut auszusehen. Der ganze Sinn besteht darin, diesen Einfluss in etwas Reales zu verwandeln. Wir sprechen von greifbaren, karrierebestimmenden Möglichkeiten, die tatsächlich etwas bewegen.

Das bedeutet, es ist Zeit, aufzuhören, Eitelkeitsmetriken zu jagen. Likes und Follower-Zahlen fühlen sich gut an, aber sie bezahlen nicht die Rechnungen. Die wahre Magie geschieht, wenn Sie Ihren Fokus auf Zahlen verlagern, die eine echte Absicht Ihres Publikums signalisieren.

Verfolgen Sie die richtigen Dinge?

Sie müssen ein wenig besessen von den Metriken werden, die zeigen, dass Menschen den nächsten Schritt mit Ihnen gehen. Dies sind die echten KPIs einer Personal Brand, die tatsächlich funktioniert.

• Profilbesuche: Sind die Leute neugierig genug, um Ihren Beitrag zu verlassen und nachzusehen, wer Sie sind? Dies ist das erste Zeichen ernsthaften Interesses.

• Eingehende DMs: Rutschen potenzielle Kunden, Recruiter oder Kollaborationspartner in Ihre DMs? Dies ist eine direkte Linie zu Möglichkeiten.

• Website-Klicks: Treibt Ihre Social Media tatsächlich Traffic auf Ihr Portfolio, Ihren Blog oder Ihre Serviceseite? Hier finden Konversionen statt.

• Newsletter-Anmeldungen: Verwandeln Sie Follower in Abonnenten? So bauen Sie ein Publikum auf, das Sie tatsächlich besitzen.

Wenn diese Zahlen steigen, wissen Sie, dass Sie nicht nur ins Leere rufen. Sie bauen Verbindungen auf, die zu etwas Sinnvollem führen.

Ihr Social-Media-Profil ist nicht das Endziel; es ist die Spitze Ihres Funnels. Jedes einzelne Content-Stück sollte ein subtiler Anstoß sein, der Ihre besten Follower zu einer Aktion führt, die Ihre Beziehung auf die nächste Ebene hebt.

Ihr Fachwissen zu Geld machen

Sobald Sie die richtige Art von Aufmerksamkeit auf sich ziehen, eröffnen sich die Monetarisierungsmöglichkeiten wirklich. Was für Sie funktioniert, hängt von Ihrem spezifischen Fachwissen ab, aber die Wege sind gut etabliert.

Und das Potenzial ist riesig. Ein starkes Social Media Personal Branding ist der Motor der Influencer-Marketing-Welt, die im Durchschnitt einen ROI von 5,78 $ für jeden ausgegebenen Dollar erzielt. Sie brauchen auch keine Million Follower. Mikro-Influencer erzielen unglaubliche Engagement-Raten von 3,86 %, was sie zu mächtigen Partnern macht. Sie können weitere Social-Media-Marketing-Statistiken untersuchen, um zu sehen, wie groß die Chance ist.

Wie können Sie also Ihren Einfluss in Einkommen verwandeln? Hier sind einige bewährte Modelle:

• Beratung & Coaching: Eine beeindruckende LinkedIn-Präsenz kann eine direkte Pipeline für hochpreisige Beratungsaufträge sein. Wenn Entscheidungsträger Ihre konsistenten, wertvollen Einblicke sehen, werden Sie die erste Person sein, an die sie denken, wenn sie einen Experten benötigen.

• Vorträge: Event-Organisatoren durchsuchen ständig soziale Medien nach neuen Stimmen. Betrachten Sie Ihre Inhalte als Ihr Live-Vorsprechen – sie zeigen Ihr Wissen und Ihren Kommunikationsstil 24/7.

• Digitale Produkte: Verpacken Sie Ihr Wissen in ein E-Book, einen Online-Kurs oder eine Reihe von Vorlagen. Die Community, die Sie aufgebaut haben, ist Ihre eingebaute Kundenbasis, bereit und wartend.

• Strategische Partnerschaften: Marken sind verzweifelt darauf bedacht, sich mit vertrauenswürdigen Persönlichkeiten in ihrer Nische zu verbinden. Eine authentische Personal Brand wird Kooperationen anziehen, die sich natürlich anfühlen und mit Ihren Werten übereinstimmen.

Dies gilt insbesondere für Fachleute auf LinkedIn, wo ein intelligenter Content-Plan direkt zu neuen Leads und karrierebestimmenden Schritten führen kann. Wir haben tatsächlich einen vollständigen Leitfaden zur erfolgreichen LinkedIn-Content-Strategie zusammengestellt, um Ihnen bei der Planung zu helfen.

Indem Sie sich auf echte Metriken konzentrieren und einen klaren Monetarisierungsplan haben, hört Ihre Personal Brand auf, ein Hobby zu sein, und wird zu einem profitablen, nachhaltigen Geschäft.

Die unangenehmen Fragen, die jeder zum Personal Branding stellt

Selbst mit dem besten Plan der Welt kann der Aufbau einer Personal Brand in den sozialen Medien… seltsam werden. Es wird Momente geben, in denen Sie einfach nicht wissen, was als Nächstes zu tun ist. Das ist völlig normal.

Lassen Sie uns die Verwirrung beseitigen und ein paar der großen Fragen angehen, die jeden stolpern lassen. Wenn Sie diese richtig beantworten, bleiben Sie auf Kurs und Ihr Selbstvertrauen bleibt hoch.

Wie viel von mir sollte ich tatsächlich teilen?

Das ist die große Frage, nicht wahr? Das klassische Dilemma "relatierbar vs. zu viel Information". Sie möchten als echte Person rüberkommen, nicht als ein Bot, der Unternehmenssprache spricht, aber niemand braucht einen Live-Feed Ihrer Zahnarzttermine.

Eine einfache Richtlinie, die ich immer nützlich fand, ist die 80/20-Regel.

Streben Sie an, dass 80 % Ihrer Beiträge reinen professionellen Wert haben – Ihre Einblicke, Expertentipps, Branchenansichten und hilfreiche Ressourcen. Die anderen 20 % sind der Bereich, in dem Sie den Vorhang zurückziehen und die Menschen den Menschen hinter dem Fachwissen sehen lassen.

Der Sinn von persönlichen Inhalten ist nicht nur das Teilen um des Teilens willen. Es geht darum, Ihre professionelle Seite zu humanisieren. Eine Geschichte über eine persönliche Herausforderung, die Sie gemeistert haben, oder ein Hobby, das Sie bei Verstand hält, verleiht Tiefe und macht Sie viel unvergesslicher, als es Ihr Jobtitel je könnte.

Zum Beispiel könnte ein Softwareentwickler über das Training für einen Halbmarathon posten und es mit der Ausdauer und Problemlösung verknüpfen, die für die Lieferung eines schwierigen Projekts erforderlich sind. Sehen Sie? Es verbindet das Persönliche mit dem Professionellen, ohne unangenehm persönlich zu werden.

Was mache ich, wenn jemand einen gemeinen Kommentar hinterlässt?

Zuerst: Atmen Sie durch. Ein negativer Kommentar fühlt sich wie ein persönlicher Angriff an, aber er ist selten das Ende der Welt. Tatsächlich sagt die Art und Weise, wie Sie mit öffentlicher Kritik umgehen, viel mehr über Ihren Charakter aus, als der ursprüngliche Kommentar es je tun wird.

Hier ist eine schnelle Denkweise dazu:

• Ist es echtes Feedback? Manchmal bietet jemand eine echte, wenn auch unverblümte, Gegenposition an. Wenn es berechtigt ist, danken Sie ihm für seine Perspektive. Ein einfaches "Das ist ein fairer Punkt, ich schätze es, dass Sie ihn teilen. Hier ist meine Denkweise dazu..." zeigt, dass Sie aufgeschlossen und selbstbewusst sind. Sie müssen nicht zustimmen, aber Sie sollten immer professionell sein.

• Ist es nur ein Troll? Wenn der Kommentar nur reines Gift, Hass oder jemand ist, der offensichtlich versucht, zum Spaß einen Streit anzufangen, geben Sie ihm nicht die Genugtuung einer Antwort. Es ist eine völlige Verschwendung Ihrer Energie. Löschen Sie ihn einfach, blockieren Sie ihn und machen Sie mit Ihrem Tag weiter.

Ein wenig Gegenwind ist oft ein Zeichen dafür, dass Sie etwas richtig machen – Ihre Inhalte reichen über Ihre Blase hinaus und bringen die Menschen zum Nachdenken. Eine ruhige, anmutige Antwort festigt nur Ihre Autorität und zeigt allen anderen, dass Sie mit der Hitze umgehen können.

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