Les types de contenu qui performent le mieux sur LinkedIn (et comment les créer)

LinkedIn est une plateforme unique. Ce n’est pas simplement un réseau social ; c’est un espace professionnel où les utilisateurs viennent pour réseauter, apprendre et explorer des opportunités.
C’est ce qui le différencie des plateformes comme Facebook ou Instagram. Les contenus qui performent le mieux sur LinkedIn reflètent cette orientation professionnelle.

Examinons les types de contenus qui génèrent le plus d’engagement sur LinkedIn et comment les créer efficacement.

1. Articles et publications long format

Les contenus approfondis obtiennent souvent de bons résultats sur LinkedIn. C’est l’occasion d’aborder un sujet en profondeur. Écrivez sur les tendances du secteur, partagez vos analyses ou proposez des solutions à des problématiques courantes. L’essentiel est d’apporter de la valeur. Si vous parvenez à faire réfléchir votre audience ou à lui apprendre quelque chose, elle vous en sera reconnaissante.

Pour créer ce type de contenu, commencez par identifier un sujet qui vous passionne. Documentez-vous soigneusement. Structurez votre article avec une introduction claire, un développement et une conclusion. Utilisez des titres et des listes à puces pour faciliter la lecture. Enfin, incluez un appel à l’action qui encourage les lecteurs à commenter ou partager leurs propres expériences.

2. Récits personnels et expériences professionnelles

Les individus s’identifient aux personnes. Partager des anecdotes sur votre parcours professionnel ou des leçons apprises peut créer des connexions puissantes. Ces récits vous rendent plus humain et rendent vos expériences plus accessibles.

Pour formuler un récit personnel, choisissez des moments marquants de votre carrière. Décrivez la situation, les défis rencontrés et les résultats obtenus. Veillez à mettre en lumière les enseignements tirés. L’authenticité est cruciale : un récit sincère trouvera toujours un écho.

3. Contenu visuel

Les images, infographies et vidéos captent rapidement l’attention. Le contenu visuel est particulièrement efficace sur LinkedIn car il aère les publications et permet de transmettre des idées complexes de manière concise.

Pour créer un contenu visuel percutant, assurez-vous qu’il reflète fidèlement votre message. Pour les infographies, privilégiez des données informatives ou pédagogiques. Pour les vidéos, gardez-les courtes et dynamiques. Cherchez la clarté : votre message doit être compréhensible dès les premières secondes.

4. Analyses sectorielles et tendances

Partager des analyses sur votre secteur peut vous positionner comme un expert. Ce type de contenu démontre votre expertise et votre connaissance des évolutions récentes.

Pour produire ce contenu, restez informé. Suivez l’actualité du secteur, participez à des webinaires et échangez sur les sujets pertinents. Synthétisez vos découvertes et présentez-les de manière à créer de la valeur pour votre audience : analyses de données, commentaires sur des développements récents ou prévisions sur les tendances futures.

5. Questions engageantes et sondages

Poser des questions ou créer des sondages stimule les interactions. Cela accroît non seulement l’engagement, mais vous fournit également des insights précieux sur les opinions et préférences de votre audience.

Formulez des questions ouvertes qui suscitent la réflexion. Pour les sondages, proposez des options claires et pertinentes. Interagissez avec les réponses - reconnaissez les commentaires et encouragez la discussion.

6. Réussites professionnelles et jalons de carrière

Partager vos succès peut inspirer d’autres personnes et renforcer votre réseau. Qu’il s’agisse d’une promotion, d’un projet abouti ou d’une nouvelle certification, n’hésitez pas à célébrer ces étapes.

Lorsque vous publiez au sujet d’une réussite, contextualisez-la. Expliquez le parcours et les efforts qui y ont conduit. Cela met en valeur vos accomplissements tout en incitant d’autres professionnels à partager les leurs.

7. Contenu curaté

Toutes vos publications n’ont pas besoin d’être originales. La curation de contenu peut également bien performer. Cela montre votre implication dans votre secteur et permet de partager des perspectives variées.

Pour une curation efficace, sélectionnez des articles, vidéos ou rapports de qualité. Ajoutez systématiquement votre analyse ou vos commentaires pour donner du contexte. Cela transforme un simple partage en une contribution réfléchie.

Le meilleur contenu LinkedIn allie professionnalisme et authenticité. Pour exceller, concentrez-vous sur la création de valeur, l’engagement de votre audience et le partage d’analyses qui reflètent votre expertise. Avec un peu de pratique, vous pourrez créer des contenus performants qui vous aideront à bâtir un réseau professionnel solide.